Publilliken Nº 5: Publicidades de Lheritier y La Argentina Rubia.

 

La empresa de golosinas santafesina Lheritier fue, durante los primeros años ochentosos, una presencia constante en Billiken, con sus publicidades de chupetines animaloides con ese sabor tan especial a “arcoiris de dulzura” o “quilombo de frutas” (es la mejor forma en que lo puedo describir) en las que niños y niñas, en una escala creciente de rubiedad hegemónica y peinados cortados con pelela, sonreían maníacamente ante la mera presencia de los dulces.

Hoy los invito a que se pongan comodos, se inyecten su insulina y me acompañen a revisitar las mejores publicidades de Lheritier en Billiken de los ochenta!

 

“Si me chupa la cabeza yo me voy”

La primera cuenta la historia de un pato que se aprovecha de las inundaciones para ganarle a una maltrecha liebre (que despues de haber perdido contra la tortuga, ya poca dignidad tenía). Nótese el peinado y el jogging colorido que grita: ¡“SON LOS OCHENTA”!. Creo que estas primeras fotos se hicieron en estudio, tal vez para incentivar a otros niños rubios a mandar las propias, porque la gente no esta así de mona en su casa!

“Pongo mi granito de arena rubia para que la gente crea que Argentina es Suecia”

Acompáñenme a leer esta segunda y triste historia, de una liebre a la que trauman a hacer dieta con la premisa de que si come mucho la van a cazar muy fácil. Y aquí, con sus cabellos dorados, tenemos a Fernando Isely, ¡Si señor! ¡No hay duda de que ese es su nombre! Billiken no nos engañaría, ¿Verdaaaaaad?

“Con mi nuevo nombre, empezaré una nueva vida lejos de la denuncia por contrabando de crayones”

¡Pues no se puede confiar en nadie, porque en esta segunda aparición de “Fernando” nos dicen que es Hernán Gabriel Andujar! Me siento estafado y mi abogado está mandando carta documento al pasado.

La Acuarela Argentina pintaba con solo un par de tonos.

En esta foto nos encontramos con la triste realidad de que debido a presiones del lobby “por la igualdad” y “contra la xenofobia”, Lheritier de los 80 dio marcha atrás en su incansable lucha por la superioridad de La Argentina Rubia y cedió ante las fuerzas ateas y comunistas, permitiendo en esta foto a… a… (no puedo ni decirlo, por el asco y la bronca): ¡INDIVIDUOS DE PELO RUBIO OSCURO!.

Que vergüenza, gracias por arruinar lo que podría haber sido un perfecto campo de trigo homogéneo, hegemónico, rubiocatólico y ARRRRRGGGGentino.

Me confirman que la nena NO es una jovencísima Raquel Mancini.

Y así llegamos a la última publicidad del dia que para mi no solo es LA publicidad de Lheritier, sino que en mi infancia era sinónimo de Billiken, porque estuvo en infinidad de contratapas de la revista durante el año 1983 (o tal vez mi mamá justo compró las tres o cuatro revistas donde esta publicidad salía, pero déjenme ser exagerado porfa).

¿RUBIEDAD?: Presente.

¿CORTES BALÁ-PELELA-CEBOLLITA?: Presentes.

¿MIRADA ENLOQUECIDA POR EXCESO DE AZÚCAR?: ¡Presente y mas que presente!

Es por esta tres razones que la declaro épica, maravillosa e icónica; HE DICHO.

Que tengan un dulcísimo y dorado dia!

 

                                                                  Cesar “Morochazo” Costa.

Billiken y los Niños Plus Ultra en Argentina

 ¿Qué se imaginan ustedes al leer “¡los Niños Plus Ultra llegaron a Billiken!”?. Lo primero que a mi me viene a la cabeza es…

Aquí, esperando pacientemente a que alguien se accidente... (IMG: codigoespagueti.com)

…pero no, no es un grupo de niños con misteriosos poderes bajo el manto de un pelado medio turbio, estos niños eran más aun, iban mas (plus) allá (ultra).

Unos niños del mas Ayyá, increibles!

La Operación Plus Ultra fue un programa de radio español de la época del 60 en la que se escogía a un grupo de niñas y niños que habían realizado actos de heroísmo (como una nena que salvo a toda su familia de una inundación), compasión (otra pequeña que cuidaba a su amiguita con síndrome de Down) e incontables niños y niñas que se encargaban de cuidar y alimentar a sus familias (debido a enfermedades de los progenitores, en general) y se los homenajeaba en actos que se realizaban en distintas zonas de España y hasta en países europeos vecinos.

La Operación premiaba a diez niños españoles y seis extranjeros cada año y quienes proponían a los pequeños héroes eran sus maestros o párrocos.

 El programa fue muy popular durante los 60 y 70’s y hasta llego a hacerse una película sobre el mismo, la cual con solo ver los posters promocionales nos dejaba ver que los pequeños y pequeñas  pasaban a segundo plano y había algún tipo de historia de amor de gente definitivamente no-infante en primero.

Bésame mientras la niña salva al cachorro del incendio! (IMG: Filmaffinity)

Pues bien, en 1980 se decidió realizar la  reunión de Plus Ultritos en latinoamérica, precisamente en la Argentina, y Billiken se transformó en su principal patrocinador. Así,  poco a poco fueron instalando las nuevas del encuentro en las paginas de la revista.

De acuerdo a estas notas, el certamen seguiría siendo internacional aunque esta vez con una fuerte presencia latinoamericana, cada país elegiría a un representante y los ganadores o ganadoras viajarían 20 días por Argentina. También aparece la promesa de que el evento sería transmitido por Canal 9.

De acuerdo a lo que leí en la prensa del país ibérico, para este año (1980), la Operación Plus Ultra en España ya no era lo que era, ya no era lo que era ♫, o sea, ya no producía el mismo efecto masivo entre los españoles y tal vez internacionalizarla haya sido un intento de volver a encender el interés en la misma.

El 26 de agosto de 1980 se lanzo una campaña para lograr que los pequeños héroes sean temporalmente adoptados por alguna familia argentina que les de albergue durante su estadía.

“Van a tener la maravillosa y única oportunidad de ahorrarle a Billiken un presupuesto en hoteles!”

Por las dudas, yo lo llené.

Tempo después, el 09 de septiembre de 1980 se publico una nota en la que se relataba como los niños serian homenajeados, los lugares que visitarían (Bariloche – Córdoba – Salta – Tucumán) y la cobertura mediática del evento.

Aquí nos enteramos que Argentina ya había participado el año anterior, siendo la representante en esa instancia Isabel Membibre, quien conoció Mexico y Estados Unidos, por lo que deduzco que la Operación Plus Ultra 79 fue realizada en estos dos países. Tambien se presenta a Ana Belén Moreno, la representante española de 1980.

Tristemente, de Isabel no sabemos nada, pues aun con apellido no-muy-común, nada pude encontrar sobre ella. En cambio de Ana Belén hay mucha mas información:

Juro que la Operacion Plus Ultra nombrada en esta tapa fue pura casualidad :O

Perdón, Ana Belén equivocada.

Pero ya en serio, asi anunciaba el diario El País en 1980, que la pequeña Ana Belén había sido escogida:

"La niña Ana Belén Moreno de nueve años, ha sido elegida representante española en la Operación Plus Ultra. Internacional de este año, que está organizada por la Sociedad Española de Radiodifusión (SER), Iberia y la Confederación Española de Cajas de Ahorros. Ana Belén Moreno, desde hace dos años, se dedica a cuidar a su madre, inválida desde un accidente de circulación. Estudia EGB y, después de atender a su madre, todavía asiste a clases de inglés y de guitarra."

 

Ana Belén, fue entrevistada por Billiken en un número que no tengo :/

Años mas tarde, en 1993, el mismo periódico entrevistaría nuevamente a la representante española; una Ana Belén mas adulta que tenía ya una imagen mas madura de su paso por el certamen:

"Para mi era normal, era la vida que me había tocado vivir" (...) "A veces me preguntaba por qué tenía que haber en mi casa dos minusvalías y a solas alguna vez pensé que no podía más". El viaje, un mes por Argentina, le ayudó a comprender que "no estaba sola, que había gente luchando más que yo. Eso me dio fuerzas".

Volviendo a Plus Ultra en Argentina, es interesante que, fuera de una nota testimonial de un adulto que cuenta el entusiasmo y el interés que generaba que un niño de su pueblo haya sido postulado para ser EL NIÑO PLUS ULTRA 1980 (ver mas abajo), no hay en internet mas rastros del paso de la Operación Plus Ultra por el país, ni video del supuesto programa especial en Canal 9, ni de la cobertura en algún diario.

Solo gracias a José Eduardo Bolzán, quien escribe una nota sobre su experiencia en el año del evento (para un diario de Campana), nos enteramos que el representante argentino, elegido el 17 de agosto de 1980, fue Adolfo Rodriguez, de 12 años, oriundo de Rio Lujan (Buenos Aires) y bautizado “El Tamberito” quien se había hecho cargo del tambo familiar luego del fallecimiento de su padre, para mantener a su madre y hermanitos. 

Adolfo Rodríguez (IMG: fototecacampana,org)

También, gracias a esta nota, podemos confirmar que hubo una cobertura mediática importante; escribe Bolzán:

“De allí en mas Adolfito vivió momentos que tan solo unos días antes ni había soñado, como por ejemplo al día siguiente del certamen ser tapa de diarios como La Nación, Clarín, La Razón y por supuesto en el diario de nuestra zona "La Auténtica Defensa", luego recorrería varios canales de televisión y radios junto al veterano periodista y hombre de medios Ismael Garzón, alternando con figuras de la talla de Antonio Carrizo, Luis Landriscina, Ramona Galarza, Magdalena Ruiz Guiñazú, Enrique Llamas de Madariaga, etc.” (Pueden leer el texto completo en https://www.laautenticadefensa.net/45134, es muy interesante)

Posteriormente, en el numero 3172 del 28 de octubre de 1980, Billiken publico una nota post-evento de página completa sobre varios de los otros chicos y chicas que no eran ni el argentino ni la española, enfocándose en las actividades que realizaron con sus familias hospedadoras argentinas:

Que lindo que los

hayan recibido.

-DANUTA SZCZODCZYNSKA (POLONIA): No, no se me trabó el teclado y ahora pienso que los chicos polacos terminan de aprender su nombre en la secundaria. Esta nena entra en la larga lista de niñas que deben ocuparse de “las cosas de la casa” por tener padres discapacitados. Su poder mutante es “Abnegación”.

Los nenes de Stranger Things lentamente dándose cuenta que las nenas se están volviendo zombis.

-MLADEN MARKOVIC (YUGOSLAVIA): Junto con un amigo salvaron a tres de las víctimas de un accidente aéreo (el otro chico ya tenia 15, que es la fecha de caducidad de los Plus Ultra, asi que es como que nunca hubiera hecho nada ¡y que no se atreva a decir que es un héroe!). Su poder mutante es el Heroísmo.

Mladen: ”¿Puedo llevar algo de asado para mi amigo que también ayudó?” Señor: “EN ESTA CASA NO SE HABLA DE ESOS COCHINOS QUINCEAÑEROS!”

-RICARDO GARCIA ALFEREZ (COLOMBIA): Ya por el solo hecho de no haber probado nunca la pizza, este nene se merece algún premio, pero en este caso Ricardo también tiene los poderes de la Abnegación, trabajando con una maquina de arreglar zapatos para mantener a toda su familia. Asi como en el caso de Danuta, el premio a la abnegación muestra también la triste realidad de los gobiernos que aparentemente no se hacían cargo de las familias donde por diversos problemas los progenitores no podían trabajar.

Es preocupante que lo hayan llevado tanto al Italpark, eso si.

"Tal vez sean los carbohidratos taponando mis arterias, pero siento que no había vivido hasta que probé una napolitana"

-MARTIN ABRAHAM CONTRERAS CASTILLO (VENEZUELA): Básicamente fundó el Sindicato de Lustrabotas y luchó por los derechos de los niños que realizaban este trabajo! Un niño hizo eso, es fascinante. Es el poseedor de las habilidades de la Solidaridad Social.

No lo dice en el texto, pero también combatió contra el mafioso del boleo, Don Chavone, quien quería tener el monopolio de lustradores, expandiéndose a toda Latinoamérica! :O

Según el texto, Martín “se lastimo el pie”, pero todos sabemos que fue una advertencia mafiosa de los anti-sindicato.

-HECTOR ARTURO TORRES RAMOS (MEXICO): Cuida a sus padres discapacitados y los protege (por lo que se me ocurre que conoce artes marciales o es proficiente en el uso de armas). Abnegación es su capacidad especial. Nunca subió en barco, pero probablemente probó pizza. 

Quiero que le cambien el nombre a “Fragata Abnegación”

Los Trabajos de Berugo

¡Cuando sea grande quiero ser un Berugo Pluriempleado!

Cuando uno escucha el nombre Berugo Carámbula desde chico, una y otra vez y en todos lados (porque en los 80 hubo realmente una Berugomanía) se normaliza y no parece tan peculiar como cuando uno realmente lo analiza: es una FUUU-SIÓN de Heber Hugo Carámbula, nombre real del comediante uruguayo que llegó a la Argentina junto a otros talentosísimos co-terraneos para participar en el recordadisimo Hiper Humor, luego de haber triunfado en su país natal con su proto-version: Tele Cataplum.

Allá en Telecataplum, Berugo había comenzado como músico, pero con su timing comico y desenfado termino ganándose el lugar de comediante. Ya en Argentina y en Hiperhumor, termino de consagrarse como tal. De ahí en mas participo en muchos otros programas de TV, especialmente como conductor (Atrevase a Soñar, Todo al Nueve), obras de teatro (El Imaginario) y películas de culto (Brigada Z).

No me engaña con su porte de galán, está pensando alguna rima guasa!
(IMAGEN: folklorenoaargento.blogspot.com)

Berugo fue también un caso muy especial de farándula ochentosa: tenia el superpoder de atravesar naturalmente y sin problemas el limite entre la televisión para niños y para adultos; ya sea bordeando lo picaresco con el gaucho payador Gabino o cantando con El Topo Gigio, su carisma aniñado servia tanto para hacer reir a los adultos como para inspirar la confianza y admiración entre los niños y niñas. Y como pasaba mucho en los 80’s, en los que habia muy poco que ver en la TV, los pequeños tomaban como ídolos a actores y actrices que no estaban específicamente dedicados a la televisión para la niñez.

"¡Papá, papá! ¿Qué estaba por decir Gabino cuando le taparon la boca?"
(IMAGEN: folklorenoaargento.blogspot.com)

Billiken debe haber notado esta creciente popularidad de Carambula entre la audiencia infantil y el 15 de abril de 1980 lanzo “Los Trabajos de Berugo” una serie de notas mitad orientación vocacional y mitad humorísticas en las que el uruguayo tomaba un trabajo o profesión diferente cada semana, contaba mas o menos las características de la misma e inevitablemente terminaba haciéndolo todo mal, con una ultima foto que mostraba el abyecto fracaso.

URUGUAYWATCH.

Sospecho que Berugo se limitaba a realizar la producción fotográfica y alguno de los redactores de Billiken se encargaba del texto; tal vez la productora de las notas, Marta Prada era la encargada de narrar las peripecias de Carambula en las mas variadas tareas, como por ejemplo:

-Este Berugo es un carpintero/churrero/fabricante de muñecas/chofer: Entendible, tareas que tal vez se aprenden de oficio y que igual terminaban en desgracia, pero que son accesibles a la mayoría de las personas.

Una silla en homenaje a M. C. Escher

Churros Avant-Garde.

"La mitad de sus muñecas no son dignas de ser poseídas, Sr. Carámbula"

¿Los sobrevivientes encima tuvieron que empujar el colectivo?

Ahora, el uruguayo también incursionaba en tareas en las que necesitaba tal vez un poquito mas de preparación

-Este Berugo es un médico/guardavidas/dentista/ingeniero: Esteeee… no se si quisiera que Carambula un dia se despierte y me quiera sacar un diente o el apéndice (tal vez confundiendo ambos, jiji), diseñar una autopista o ayudar a un ahogado. Sin embargo, aunque la muerte sería segura, la cantidad de chascarrillos y buen humor que disfrutaríamos antes del fin son tentadores!

Este era mas bien un trabajo para el Berugo Exorcista.

Era el único que aceptaba nuestra obra social, Vero.

HOY EN BILLIKEN: TU AUTOPISTA EN TRES SENCILLOS PASOS!

La ultima edición de esta sección fue aparentemente el 14 de octubre de 1980 en la Billiken N° 3970; lamentablemente es un numero que no poseo (solo tengo la anterior donde se publicita la sección y después de la 3970 no salió mas) asi que no se con cual trabajo se habrá despedido Berugo de la revista (tal vez doble de riesgo y por eso fue la ultima), si alguien la tiene, me avisa plis!

Como dato extra, me parece que el Beru tenia algún contrato con la revista porque en 1980 también fue animador en la fiesta del 60 Aniversario de Billiken en Córdoba junto a una "Gachi Ferrari".

En la Ferrari, con Gachi.

"Los Trabajos de Berugo" fue el comienzo de lo que me gusta llamar “Billiken Cholulo”, esto es, cuando la revista empezó a recurrir a las celebridades de moda de la época para llamar la atención del publico. Y no, no cuento a las celebridades dibujadas, porque en ese caso deberíamos hablar sobre la increíble Lulu-mania de 1980, pero eso es harina de otro costal (molida por el Berugo panadero).

Si me quieren contar que querían ser cuando chicos, dejar sugerencias para la página o rogarme que me dedique a otra cosa, pueden comunicarse conmigo a cesarcostabill@gmail.com.

¡Dobles Alcoyanas para todos y todas!

                                            Cesar "Vocacion de Bloguero" Costa.

Publilliken #4 (Publicidades de Billiken)

 

1)-POSTRE SANDY (14/07/81)

Parezco tímido, pero en realidad defraudo al fisco!

Me sorprendió ver este aviso en la Billi del 14 de julio de 1981, porque siempre pensé que Sandy era un postrecito moderno, de mediados de los 90 o algo asi; a este no recuerdo haberlo probado pero los nostalgiosos que lo degustaron lo recuerdan con tanto cariño como yo al Serenito. El pato vasco y su pose timida no saltan tanto a la vista como el bastonerito hegemonico, eso que ni que.

Ahora, la razón del la vasquedad del pato (representada por la boina) es que en sus orígenes el postre era producido por La Vascongada y Gandara, que mas tarde fueron adquiridos por Parmalat. Luego, Parmalat fue a la quiebra en medio de un escándalo financiero y arrastraron al infierno con ellos a Sandy con pato y todo (esta información sacada del Facebook de Picoteando en Buenos Aires, porque no sabia nada de esto).

En 2020 Sandy volvió en forma de dulce de leche! Pero esta vez “publicado” por Baggio, con un pato con un look mucho mas “Cartoon Network en el 2000”.

”El Laboratorio de Sandy” Imagen choriada de alimentosnuevos.com.ar

2)-POSTRE SERENITO (21/08/79)

"Leche gelificada" no es tan sexy como "postrecito".

Porque nunca hay demasiado postre, aquí está el postre Serenito con la imagen del clásico bastonerito que solo con verla me trae a la memoria sensorial el sabor a vainilla (mi favorito) de este riquísimo menjunje fabricado por La Serenísima!!! Tambien venía de dulce de leche (muy empalagante para mi gusto) y el de chocolate (de sabor demasiado fuerte). Hay algo cautivador en la simpleza de este diseño, que recuerda un poco a Chuavechito pero mas Disneyficado.

El por qué de utilizar una palabra tan del tiempo de ñaupa como jauja (y como ñaupa) en un postre para niñes, escapa a mi entendimiento.

Tengo los huesos frágiles? Pero si siempre tomo mucha… Jauja?

Y si, ésta es de los 70, pero el 79 fue realmente la semilla de la Billiken ochentosa.

3)- VIVERE (28/09/87)

Plasticola Vivere, con suavizante de regalo! (ILUSTRÓ: Tal vez Alberto de Piero?)

Y ya que hablamos de Chuavechito… aquí esta Dibu!!! Nah, mentira, aquí vemos al recordado rubito suaviza-telas en (tal vez) una de sus primeras apariciones publicitarias. Creado por el creativo publicitario Carlos Ceretti para ser la mascota del suavizante Vivere, el niño blanco, rubio y meritocrático creció mas allá del producto y se volvió un icono de los 80-90 y hasta llego a ser guest star en Mi Familia es un Dibujo, el fumadísimo programa de su compañero de tinta, Dibu (no ESE Dibu).

El Duende que vive en los Trapos conoce a Carlitos Baldosa

En esta ocasión VIVERE hacía un concurso de dibujo, en el que había que retratar al Pequeño Chuave y del que surgirían 10 ganadores de una marrravillosa BICICLETA! (elegidos por “expertos en arte infantil” que prefirieron mantenerse anónimos). Los demás iban a ganar remeras y toallas chuavechitas y con perfumito.

 

4)- FIGURITAS HEIDI (17/06/86)

AHORA CON REPELENTE DE NENES!

De la ternura química de Chuavechito pasamos a la ternura sufrida y llena de pureza de HEIDI!!! Y en este caso la Niña de Los Alpes (basada en un libro de la suiza Johanna Spyri y eternizada como anime por Nippon Animation en la serie World Masterpiece Teather) nos presenta sus aventuras EN FORMA DE FICH… FIGURITAS!.

Pero es importante aclarar, y este es un aviso a la comunidad, que estas figuritas son SOLO PARA NENAS! Repito: No manipular estas figuritas si no se es NENA! Los nenes que sacrílegamente intenten atravesar  la pared blindada que separa el rosa del azul pueden sufrir quemaduras de amor, heridas cortantes en el corazón e intoxicación de “EWWWW… COSAS DE NENAS”. Tal vez hasta las figuritas se les prendan fuego en las manos.

 

5)-ABC POPLETS (01/04/1980):

 

¿Que resulta de mezclar un Muppet y una aplanadora?

Este aviso es realmente una rareza del que nada existe en la internet mas que probablemente esta imagen: ABC Poplets. De acuerdo a la publicidad, stickers autoadhesivos y super-durables que se adhieren a cualquier superficie. Nada particular hasta ahí, los 80 fueron  el punto mas alto de la calco-mania (ay, si aun tuviera mis stickers de monstruos fluo!), lo interesante son los diseños que son bastante buenos y elaborados, un pelin surrealistas y muy setentosos (los pantalones de campana rayados, las plataformas). Basicamente son letras y números formadas por imágenes “para que tus cosas lleven tu nombre”.

CON: El Gato de Alicia (azul)

El Gato de Alicia (naranja)

El Viejo Enojado en la Media

Piernas Locas Mc Muppet

...Y MUCHOZ MAZ!

No parecen ser parte de alguna franquicia internacional, asi que tal vez son Meid in Aryentina? La distribuidora, Mapelan, supo ser una gran empresa de distribución de productos de librería sanjuanina que termino siendo comprada por la alemana Edding (la de los marcadores, si), pero la pista no lleva a ningún lado. Si alguno de los Lock Olmos que leen este blog saben algo o quieren investigar mas, toda información será bienvenida!

 

6)- MINI-CONFITES BUKY (25-04-78)

Notibuky MIENTE!

Terminamos con un anuncio setentoso, ¡porque no hay nada que grite mas “ochenta” que los setenta! Y si me desvio de nuevo de la década en la que este blog se centra no es solo porque tengo un monton de cosas escaneadas de los 70’s que no voy a desperdiciar, sino porque yo AMABA ESTOS CONFITES! Y lo mas loco es que por un milisegundo me viene el sabor a la boca (y se va inmediatamente antes de poder apreciarlo del todo, la pucha).

Aun deben seguir deliciosos! (choriada del Pinterest de Gabriel Chemi) 

Recuerdo correr la tapita y llenarme las manitos rechonchas y asquerosas de estas pastillitas y deleitarme con su sabor a fruta “natural” (guiño guiño)!

Como recién cortadas del árbol de dulce de leche! 

Lo que no recordaba es que los fabricaba Chocolates Bariloche (uno pensaría que con ese nombre solo producían turrones) y tampoco que tenían centro de anìs.

El papá de Buky era Chaplin y la mamá, un Triangulito Adler.

En fin, en este Notibuky se desmienten las fake news de que las moscas alguna vez fueron niñas (asi es mas fácil matarlas) y se nos presenta el dibujo de dos células eucariotas rellenas con una niña y con sus pesadillas.

Notibuky fue cancelado a los pocos meses por presentar con veracidad temas comprometidos y analizar grandes tabúes de la sociedad argentina.

Me ahorraste pasar vergüenza en la farmacia.